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2022年中国药妆行业市场规模及发展趋势分析 药妆电子商务成为趋势

时间:2022-07-28 10:39:00 阅读:411 整理:广州市场调查公司

中国药妆市场规模:2021年中国药妆规模超过800亿美元

随着消费升级、化妆品产品升级,中国的高端化妆品的增速快于大众化妆品。护肤品是化妆品市场中的第一大品类,且近年来消费者愈发重视产品效果、成分、功效等性能,需求存在精细化和差异化,药妆概念逐渐被消费者接受,虽然目前中国对于药妆没有明确定义,但药妆具有功能活化,辅助医疗、修护保养、术后护理等功能,中国逐渐崛起,对药妆需求持续扩大,初步统计2021年中国药妆市场规模超过800亿元。

中国药妆品牌销售渠道选择:线上渠道已经成为主战场

自从疫情以来,美妆企业渠道建设的重点就转向了线上,渠道的铺设对美妆企业尤为重要,线上渠道已经成为主战场。薇姿最初通过代理商、药店及专柜合作,快速扩张,迅速占据市场份额;理肤泉早期主要通过药房销售,后布局CS店、商超、百货、线上渠道等;芙丽芳丝最初坚持药店专售,随后布局百货、商超、CS店,随着网购化妆品的兴起,芙丽芳丝也入驻天猫、小红书等电商和自建线上渠道。中国新锐本土品牌HFP仅布局了线上销售渠道。整体上来看,随着电商的发展,各大药妆品牌均纷纷布局线上渠道,入驻天猫、京东、小红书等电商平台。

中国药妆行业电商销售渠道规模占比逐年增加

乘电商崛起之风,化妆品在电商渠道的销售额迅速攀升,2019-2020年我国爆发了疫情,期间由于强制限制出入,人们减少了外出,在线时长明显增长。越来越多的品牌商开始在抖音、快手等短视频App上投放广告,借助直播博主销售产品。通过直播形式,消费者可以更方便地了解到产品的各类信息,减少了线下寻找成本,再加上KOL的真人反。镅源碳,激发消费者的购买需求。未来,随着我国化妆品销售渠道逐渐往线上渠道倾斜,我国药妆线上销售占比也将会进一步提高。2020年电商渠道约占中国化妆品市场的44.18%,以该比例测算,我国药妆零售电商交易规模已经接近350亿元。根据2021年中国药妆零售电商发展现状初步估测,2021年我国药妆零售电商交易规模接近400亿元。

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